Армения прекращает вековую традицию производства коньяка из-за правовых ограничений
Правительство Армении официально объявило о прекращении использования названия «коньяк» для своего знаменитого крепкого напитка, произведенного из винограда. Это решение, озвученное премьер-министром Николаем Пашиняном в ходе парламентских слушаний, стало следствием международных юридических норм, закрепляющих эксклюзивные права за французскими производителями из региона Коньяк. Пашинян подчеркнул, что у страны нет законных оснований продолжать использовать этот термин, приведя аналогию: «В Армении не может производиться коньяк, так же как в Дилижане не может выпускаться вода „Джермук“». Он отметил, что с 2018 года настаивал на изменении этой практики, ссылаясь на многочисленные жалобы от иностранных компаний о фальсификации продукции на армянском рынке.
Переход на новый бренд стал частью соглашений с Европейским союзом
Этот шаг является ключевым элементом выполнения договоренностей с ЕС, направленных на гармонизацию законодательства и защиту интеллектуальной собственности. Еще в июне 2021 года Армения и Европейский союз заключили сделку, по которой ЕС выделил 3 миллиона евро для поддержки местных производителей в переходе на альтернативное название. Финансовая помощь призвана смягчить экономические последствия и обеспечить плавную адаптацию к новым условиям. В ноябре 2023 года Министерство экономики Армении, после консультаций с экспертами по брендингу, объявило, что национальный напиток будет продвигаться на мировом рынке под единым брендом Armenian brandy. Программа по раскрутке нового наименования, финансируемая при поддержке ЕС, официально стартовала в конце февраля прошлого года, что знаменует начало масштабного ребрендинга.
Полный отказ от термина «коньяк» планируется завершить к 2043 году
Согласно ранее достигнутым договоренностям, армянские экспортеры должны полностью прекратить использование названия «коньяк» на своей продукции к 2043 году. Этот длительный переходный период позволяет компаниям адаптировать упаковку, маркетинг и производственные процессы без резких экономических потрясений. Исторически армянский коньяк, производимый более ста лет, считался предметом национальной гордости и пользовался популярностью за рубежом. Однако правовые изменения вынуждают пересмотреть эту традицию, что, по мнению властей, поможет укрепить международные отношения и снизить риски фальсификаций. Пашинян призвал производителей активно участвовать в этом процессе, отмечая, что это не только юридическая необходимость, но и возможность для обновления бренда и выхода на новые рынки.
Источник: ria.ru