Американский гигант PepsiCo провёл масштабный ребрендинг
Корпорация PepsiCo осуществила глобальное обновление визуальной идентичности, что стало первым подобным шагом за последние четверть века. В официальном пресс-релизе компании подчёркивается, что новый логотип и бренд-стратегия призваны отразить современное позиционирование бизнеса на мировом рынке.
Стратегический сдвиг в корпоративной философии
Ключевым элементом обновления стал слоган «Еда. Напитки. Улыбка», который лёг в основу всей коммуникационной политики. Генеральный директор PepsiCo Рамон Лагуарта прокомментировал эти изменения: «Наша новая идентичность смело демонстрирует, кем мы являемся в 2025 году — компанией с глобальным охватом, стремящейся к позитивному влиянию по всему миру, и непревзойдённой семьёй любимых брендов продуктов и напитков».
Символика нового логотипа и цветовые решения
В дизайне обновлённого логотипа особое внимание уделено букве «Р», которая олицетворяет богатое наследие бренда газированных напитков Pepsi. Цветовая палитра была тщательно подобрана и вдохновлена элементами реального мира — плодородной почвой, освежающими напитками и яркими природными оттенками.
Руководство компании объяснило, что размещение улыбки в центре визуальной идентичности символизирует их одержимость потребителями. Именно эта потребительская ориентация, по мнению менеджмента, является основным драйвером дальнейшего роста корпорации.
Параллельные корпоративные изменения в других компаниях
На фоне ребрендинга PepsiCo появилась информация о предстоящих изменениях в другой крупной организации. Сообщается, что до конца 2025 года компания сменит своё название на Erion. Президент этой организации Ровшан Алиев отметил, что из множества рассмотренных вариантов именно этот показался наиболее предпочтительным.
В рамках реструктуризации все вертикали экосистемы, включая медиахолдинг и AdTech-направление, получат собственные бренды. Исключением станет МТС-Банк, который сохранит преемственность и существующее название.
Эксперты рынка отмечают, что такие масштабные ребрендинговые кампании свидетельствуют о глубоких трансформациях в корпоративных стратегиях крупнейших игроков, адаптирующихся к быстро меняющимся рыночным условиям.