Мировая алкогольная промышленность оказалась на грани кризиса перепроизводства. Эксперты фиксируют образование гигантского «озера» нераспроданных напитков, что заставило топ-игроков заморозить свои производственные линии. Суммарные запасы элитного алкоголя на складах достигли астрономической отметки в 22 миллиарда долларов.
Главными «пострадавшими» стали премиальные категории: выдержанный виски, коньяк и текила. Как свидетельствуют данные The Financial Times, пять ведущих компаний сектора — Diageo, Pernod Ricard, Campari, Brown Forman и Rémy Cointreau — подошли к рекордному за десятилетие уровню товарных остатков. Проблема носит системный характер и угрожает финансовой стабильности производителей.
Ситуация французского дома Rémy Cointreau выглядит особенно драматично. Объем его запасов выдержанного коньяка оценивается в 1,8 миллиарда евро. Эта цифра почти вдвое превышает годовой доход корпорации и сопоставима с ее общей рыночной капитализацией. По сути, складские запасы компании стоят столько же, сколько стоит она сама на бирже.
Пандемический бум обернулся тяжелым похмельем для индустрии. В разгар карантинных ограничений потребители, лишенные возможности тратить деньги на путешествия и развлечения, активно скупали дорогие напитки для домашнего потребления. Производители, приняв этот всплеск за новую устойчивую тенденцию, резко нарастили производственные мощности и закупки сырья.
Однако тренд оказался временным. После снятия ограничений спрос на премиальный алкоголь для домашних баров резко упал, оставив компании с колоссальными объемами нереализованной продукции. Теперь им приходится расплачиваться за ошибочные прогнозы.
«Мы столкнулись с избытком сырья, что неизбежно ведет к коррекции цен», — прокомментировал сложившуюся ситуацию генеральный директор Rémy Cointreau Франк Марилли. Его слова уже находят подтверждение в рознице: так, в США цена на бутылку культового коньяка Hennessy снизилась с пиковых 45 долларов в период пандемии до текущих 35.
Радикальные меры стали единственным выходом. Чтобы остановить рост «алкогольного озера», компании вынуждены идти на беспрецедентные шаги — полную остановку производства. Японский холдинг Suntory принял решение законсервировать свой знаменитый завод по выпуску бурбона Jim Beam в штате Кентукки минимум на год.
Не отстает и отраслевой лидер Diageo, который приостановил дистилляцию виски на своих мощностях в Техасе и Теннесси. Эти предприятия не возобновят работу до лета 2024 года. Подобные меры направлены на то, чтобы дать рынку время «переварить» существующие гигантские запасы.
Аналитики сходятся во мнении, что восстановление баланса спроса и предложения будет долгим и болезненным процессом. Рынок оказался перенасыщен, и даже значительное снижение цен вкупе с остановкой заводов не гарантирует быстрого решения проблемы. Производителям предстоит сложный период адаптации к новой реальности, где потребительский ажиотаж вокруг домашнего премиум-алкоголя остался в прошлом.