На минувшей неделе российский автомобильный гигант «Автоваз» предпринял неожиданный шаг в сфере интеллектуальной собственности. Как стало известно, компания обратилась в Федеральную службу по интеллектуальной собственности (Роспатент) с целью зарегистрировать в качестве товарного знака весьма экспрессивную фразу: «Можно, а зачем?». Заявка была официально подана 17 февраля 2026 года.
Фраза, звучащая как риторический вопрос или ироничное сомнение, претендует на использование в самых разнообразных сферах. В соответствии с документами, «Автоваз» планирует закрепить права на этот бренд сразу в десяти категориях международного классификатора товаров и услуг (МКТУ). Среди заявленных направлений — производство безалкогольных напитков, выпуск печатных изданий, а также изготовление одежды, обуви и изделий из кожи.
Особый интерес представляет включение в список таких категорий, как игрушки и игры, а также организация шоу и передача сообщений. Этот шаг свидетельствует о потенциально широких маркетинговых амбициях автопроизводителя, выходящих далеко за рамки автомобильной промышленности. Ранее подобные многоотраслевые регистрации часто предшествовали запуску новых линеек продукции или масштабных рекламных кампаний.
Эксперты рынка отмечают, что стратегия «Автоваза» по защите креативных слоганов может быть связана с желанием создать узнаваемый бренд-спутник. «Регистрация броской фразы по множеству классов — это превентивная мера. Компания страхует себя от использования популярного в будущем выражения конкурентами и одновременно прощупывает почву для возможной диверсификации бизнеса», — пояснил один из аналитиков.
В последние годы «Автоваз» активно развивает не только основные автомобильные модели, но и сопутствующие товары. Появление собственного знака для одежды, игр и напитков может указывать на планы по созданию целой экосистемы продуктов под одним запоминающимся девизом. Вопрос «Можно, а зачем?», по всей видимости, должен стать её эмоциональным ядром, вызывающим любопытство и дискуссии.
Ожидается, что экспертиза Роспатента рассмотрит поданную заявку в установленном порядке. В случае успешной регистрации, «Автоваз» получит эксклюзивные права на использование этой фразы на территории России в течение десяти лет с возможностью последующего продления. Это позволит компании контролировать её применение в рекламе, на сувенирной продукции и в других коммерческих проектах.
Пока официальных комментариев от представителей «Автоваза» относительно конкретных планов по использованию нового товарного знака не поступало. Отраслевые наблюдатели будут внимательно следить за дальнейшими шагами компании, чтобы понять, станет ли эта ироничная фраза названием для новой линейки безалкогольных напитков, стикерпака в мессенджерах или элементом масштабной маркетинговой стратегии следующего поколения.
Источник: tass.ru