Федеральная антимонопольная служба России предупредила о серьёзных последствиях для рекламного рынка в случае блокировки популярных цифровых платформ. В ведомстве пояснили, что если Роскомнадзор примет решение об ограничении доступа к таким ресурсам, как YouTube, сервисы VPN, а также мессенджеры Telegram и WhatsApp, то размещение на них любой рекламы станет незаконным.
Как отметили в пресс-службе ФАС, «в случае принятия Роскомнадзором мер по ограничению доступа к информационным ресурсам, реклама на таких ресурсах запрещается». Ответственность за нарушение этого запрета будут нести как компании-рекламодатели, так и сами площадки, распространяющие рекламные материалы. Это правило также распространяется на соцсети Instagram и Facebook, которые уже признаны в России экстремистскими и чья деятельность запрещена.
Данное заявление прозвучало на фоне продолжающегося противостояния властей и сервиса Telegram. Роскомнадзор ещё в феврале текущего года констатировал, что мессенджер по-прежнему игнорирует требования российского законодательства, в связи с чем работа по его ограничению будет продолжена. Ранее, в августе прошлого года, ведомство уже вводило запрет на звонки через этот мессенджер, аргументируя это тем, что Telegram активно используется мошенниками для обмана граждан, вымогательства и других киберпреступлений.
Юридическая основа для возможных действий остаётся в силе. Решение Таганского суда Москвы о блокировке Telegram, вынесенное ещё в 2018 году, формально до сих пор не отменено. Таким образом, у регуляторов сохраняются все правовые рычаги для реализации ранее принятых решений, что создаёт неопределённость для бизнеса, инвестирующего в рекламу на этих платформах.
Потенциальный запрет на рекламу затронет тысячи компаний, которые используют YouTube, Telegram и другие сервисы для продвижения своих товаров и услуг. Это может привести к значительному перераспределению рекламных бюджетов и серьёзно ударить по бизнес-модели самих платформ, чьи доходы в значительной степени формируются за счёт маркетинговых активностей. В условиях растущего давления на цифровое пространство компании вынуждены искать альтернативные каналы коммуникации с потребителями.
Источник: tass.ru