Розничная торговля одеждой в России столкнулась с массовым закрытием точек
С июля по сентябрь 2025 года почти половина всех прекративших работу магазинов в стране относилась к сегменту одежды и обуви. Согласно данным аналитической группы NF Group, именно на эту категорию пришлось 45% от общего числа закрытых торговых объектов. Для сравнения: во втором квартале аналогичный показатель достигал 54%, что свидетельствует о некотором замедлении негативной динамики.
В столице ситуация оказалась ещё более сложной – по информации консалтинговой компании CORE.XP, в Москве доля закрывшихся магазинов одежды и обуви составила 50% от всех прекративших деятельность торговых точек. Это на 12 процентных пунктов выше результатов предыдущего трёхмесячного периода.
Переход в онлайн как стратегия выживания
Многие бренды приняли решение полностью отказаться от физического формата продаж, переориентировавшись на интернет-торговлю. Как отмечает эксперт модной индустрии Ольга Штейнберг, «в период с 2022 по 2024 годы производители активно расширялись, заполняя ниши ушедших иностранных компаний и экспериментируя с различными форматами торговли». Однако текущая экономическая ситуация вынуждает бизнес кардинально пересматривать свои стратегии.
Особенно уязвимыми оказались малые и средние предприятия, чья структура продаж отличается нестабильностью. Эти компании сильно зависят от маркетплейсов и сталкиваются с ограничениями в получении кредитного финансирования. Рост операционных расходов на содержание торговых площадей в сочетании с увеличивающейся налоговой нагрузкой оставляет им мало альтернатив кроме перехода в цифровое пространство или полного прекращения деятельности.
Парадокс рынка: закрытия сопровождаются новыми открытиями
Несмотря на массовый уход с офлайн-рынка, сегмент одежды и обуви демонстрирует удивительную живучесть. Согласно отчёту CORE.XP, именно на эту категорию пришлась треть всех новых открытий торговых точек в третьем квартале 2025 года. Это свидетельствует о продолжающейся трансформации рынка, где одни игроки уходят, а другие находят возможности для развития.
Ценовая динамика и покупательская способность
На фоне структурных изменений в розничной торговле произошло выравнивание темпов роста цен на одежду и обувь с общим уровнем инфляции. Если ранее стоимость товаров этой категории увеличивалась опережающими темпами, то сейчас наблюдается замедление ценового роста. Эксперты связывают эту тенденцию со снижением потребительского спроса, обусловленного уменьшением покупательской способности населения. Многие россияне вынуждены экономить на обновлении гардероба, перераспределяя ограниченные финансовые ресурсы на более essential категории товаров.
Сложившаяся ситуация отражает глубинные процессы перестройки российской розничной торговли, где традиционные форматы уступают место цифровым решениям, а бизнес вынужден адаптироваться к новым экономическим реалиям.