Российский стриминговый сервис Okko станет эксклюзивным вещателем Олимпийских игр 2026 года, которые пройдут в Милане и Кортине. Это историческое событие для отечественного медиарынка — впервые трансляцию Игр возьмёт на себя не федеральный телеканал, а онлайн-кинотеатр.
Предложение спортивного телеканала «Матч ТВ» о покупке прав на трансляцию было перебито более выгодным коммерческим предложением. Об этом заявил генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров, комментируя итоги конкурентной борьбы за права. Он пояснил, что экономика подобных сделок строится на двух этапах: сначала необходимо приобрести права, а затем успешно продать рекламное время, чтобы проект окупился.
По словам Жарова, расчёт «Матч ТВ» был взвешенным и учитывал все финансовые риски, однако конкуренты смогли предложить Международному олимпийскому комитету (МОК) более привлекательные условия. Ранее министр спорта России Михаил Дегтярёв официально подтвердил, что эксклюзивным вещателем зимних Игр 2026 года станет именно Okko.
«Я думаю, что хайлайты Олимпиады будем показывать», — отметил Александр Жаров, говоря о текущих переговорах своей медиаструктуры с новым правообладателем.
Гендиректор «Газпром-Медиа» также обратил внимание на повышенные экономические риски, связанные с трансляцией предстоящих Игр. Главным фактором неопределённости он назвал отсутствие на Олимпиаде полноценной сборной России. В условиях, когда российские спортсмены допущены к участию лишь в нейтральном статусе, прогнозировать высокие рейтинги и, как следствие, доходы от рекламы становится крайне сложно.
Тем не менее, определённый зрительский интерес, по оценкам экспертов, сохранится. Наибольшее внимание традиционно привлекут хоккейные матчи и соревнования по биатлону — эти дисциплины остаются ключевыми для отечественной аудитории даже в нейтральном формате участия.
Ранее, ещё в октябре 2025 года, генпродюсер «Матч ТВ» Александр Тащин сообщал, что канал направил в МОК своё коммерческое предложение. Он неоднократно подчёркивал, что основной интерес зрителей и, соответственно, окупаемость прав напрямую связаны с участием российских атлетов. Для телеканала именно цена контракта и его потенциальная рентабельность были решающими факторами.
Зимние Олимпийские игры 2026 года пройдут в Италии с 6 по 22 февраля. Несмотря на сложную геополитическую обстановку и ограничения для российского спорта, российские болельщики смогут увидеть главные спортивные события года в прямом эфире, пусть и на новой для себя площадке. Этот прецедент может серьёзно изменить медийный ландшафт в сфере трансляции крупнейших международных соревнований в России.
Источник: tass.ru