С приходом весны 2026 года, 1 марта, в России начнут действовать жёсткие языковые нормы. Новый закон, зарегистрированный под номером 168-ФЗ, потребует от бизнеса кардинального пересмотра вывесок, меню и всей публичной информации. С этого дня весь текст, предназначенный для посетителей, от названий кафе до объявлений о скидках, должен быть представлен на русском языке. Исключение сделают лишь для зарегистрированных товарных знаков, имён собственных и ряда других официально разрешённых случаев.
Власти объясняют эти меры как логичное продолжение закреплённого в Конституции статуса русского языка как государственного. Хотя требования об использовании кириллицы в деловой переписке и рекламе существовали и раньше, на практике они часто игнорировались. Теперь законодатель решил покончить с этим, установив чёткие правила для общественного пространства. Многие регионы, включая Москву и Краснодарский край, уже опережали федеральный центр, вводя собственные регламенты для торговых объектов.
Какие изменения ждут бизнес
Основные поправки вносятся в два ключевых закона. В первую очередь, это закон «О защите прав потребителей», куда добавлена новая статья 10.1. Она предписывает оформлять на русском языке абсолютно всё, с чем сталкивается гражданин: указатели, таблички, акционные ценники, меню ресторанов и даже информацию на дверях заведений. Второй блок изменений касается сферы недвижимости. Закон о долевом строительстве теперь обязывает застройщиков использовать только кириллицу в названиях новых жилых комплексов, которые будут рекламироваться после 1 марта 2026 года. Проекты с иноязычными названиями в стиле «Green Park» для нового строительства фактически под запретом.
Допустимы ли англицизмы и какие слова спасут товарные знаки
Использование прямых заимствований из иностранных языков, таких как популярные «sale», «open» или «discount», будет строго ограничено. Однако закон предусматривает ряд лазеек. Главная из них — зарегистрированные товарные знаки. Бренды наподобие Ozon или Wildberries смогут сохранить свои оригинальные названия на вывесках, так как они защищены законом о товарных знаках. Всё остальное — ценники, информация об акциях, описания услуг — должно быть переведено на русский. Для определения допустимости того или иного слова РАН рекомендует пользоваться четырьмя официальными словарями, доступными на своих электронных ресурсах.
Коснётся ли запрет интернета и социальных сетей
Законодательная формулировка «информация для неопределённого круга лиц» породила споры среди экспертов. Часть юристов полагает, что она может быть применена и к контенту на сайтах компаний, в их соцсетях и интернет-магазинах. Другие специалисты считают, что новый регламент в первую очередь нацелен на физическое публичное пространство — улицы, торговые центры, фасады зданий. Окончательная ясность в этом вопросе появится только после формирования судебной практики и возможных разъяснений Роспотребнадзора.
Чем грозит нарушение новых правил
На данный момент в Кодекс об административных правонарушениях прямые штрафы за иностранные вывески не внесены. Однако юристы предупреждают, что контролирующие органы могут привлечь бизнес к ответственности по существующим статьям. Например, за нарушение права потребителя на получение достоверной информации, что влечёт предупреждение или штраф: для должностных лиц — от пятисот до одной тысячи рублей, а для юридических — от пяти до десяти тысяч рублей. Вероятно, в будущем будут разработаны и отдельные санкционные нормы.
Как бизнесу правильно подготовиться к изменениям
Чтобы адаптироваться к новым требованиям, предпринимателям следует руководствоваться двумя основными правилами. Во-первых, все русскоязычные тексты должны строго соответствовать нормам современного литературного языка. Слова обязаны быть понятными, уместными и грамотно написанными. Например, вместо «Doner kebab» на вывеске должно значиться «Кебаб», а не транслитерированные варианты. Во-вторых, закон прямо запрещает использование транслитерации (побуквенного перевода латиницей на кириллицу) для вывесок магазинов, кафе и рекламы. Написание «Коффи Хаус» вместо «Coffee House» будет считаться нарушением. При этом разрешается дублировать русский текст на других языках, но кириллический вариант должен быть визуально доминирующим — расположенным слева или сверху.