Старший вице-президент ПСБ Вера Подгузова выступила на Форуме объединенных культур в Санкт-Петербурге. Она назвала культурный синтез способом обновления идентичности, а не угрозой для нее.
По словам Подгузовой, соединение традиций с современными формами создает товары, бренды, рабочие места и экспортные контракты. Интерес зарубежных партнеров к изделиям народных промыслов, по ее оценке, показывает переход от сохранения наследия к экономической деятельности.
В качестве примера она привела проект «Душа России». Его задачами названы продвижение культурного многообразия регионов страны, сохранение традиций народов России и развитие ремесел. Участники проекта представляют традиционные мотивы через современные российские бренды, а не в формате музейной экспозиции.
Подгузова также упомянула хохломскую роспись, российский фарфор и якутские ювелирные производства с орнаментами народов Севера. На экономическом форуме во Владивостоке проект организовал выставку более чем из 50 изделий разных регионов. Экспозиция вызвала интерес у зарубежных гостей и партнеров.
Еще одним примером культурного взаимодействия стал концерт «Душа России. Язык, который понимают все» на главной площади Владивостока. Мероприятие прошло при участии ПСБ и проекта «Душа России» и собрало более 120 тыс. человек. Российские и китайские артисты исполнили песню «Матушка земля» на русском и китайском языках.
Подгузова заявила, что наследие необходимо связывать с технологиями, а технологии — с экономической независимостью. Она также сообщила о планах продолжить развитие проекта для продвижения национальных брендов и культурного кода регионов.