Руководители белорусского интернет-портала Tochka.by побывали в редакции «Российской газеты». Встреча прошла в формате откровенного обмена опытом между журналистами России и Беларуси. Участникам, по их оценке, полученные знания могут подсказать новые идеи для выстраивания общения с аудиторией.
Представители белорусских СМИ приехали в Москву на V Медиафорум стран СНГ «Развитие медиа в меняющемся мире». Воспользовавшись поездкой, они встретились с коллегами непосредственно в редакции одного из крупнейших российских изданий. От Tochka.by приехали директор ЗАО «Точка диджитал групп» Игорь Рубан, главный редактор портала Павел Тухто и его заместители Екатерина Наместникова и Юрий Шевцов.
Со стороны «Российской газеты» гостей принимали первый заместитель главного редактора Елена Березина, заместитель главного редактора Иван Синичкин и шеф-редактор газеты «СОЮЗ.Беларусь-Россия» Евгений Гайва.
Собеседники обсудили вопросы, которые одинаково волнуют журналистов в обеих странах. Среди них — как привлечь внимание читателей к интересному материалу, если его не выделили автоматизированные алгоритмы. Также обсуждали, как убедить молодых журналистов, что короткий телефонный разговор с экспертом часто эффективнее переписки в мессенджере, которая тянется часами. Отдельно говорили о том, как зарабатывать на производимых текстах.
По словам российской стороны, корректуру и генерацию заголовков сейчас часто поручают искусственному интеллекту. Однако выбор и правку заголовка, как и написание текстов, по-прежнему выполняет редактор-человек. Аналитические материалы с комментариями экспертов, по мнению участников, может подготовить только журналист. ИИ можно использовать лишь для сбора фактов, которые всё равно нужно перепроверять.
Руководители Tochka.by рассказали, что придерживаются ограничения в 1200–1500 знаков на материал, чтобы читатель не тратил много времени. Представители «Российской газеты» согласились с этим подходом, но отметили, что многое зависит от контекста. После короткой новости тему можно развивать в эксклюзивных комментариях, которые привлекают посетителей сайта.
Участники сошлись во мнении, что аудитория, особенно молодёжная, теряет интерес и к новостям, и к сайтам. Поэтому важно выходить на другие каналы коммуникации и постоянно искать новые форматы. Как именно изменятся традиционные СМИ, собеседники решили обсудить позднее.